6 suggerimenti che ogni personal trainer in cerca di pubblicità dovrebbe conoscere

Ti sei mai chiesto come un professionista del fitness abbia l'opportunità di essere presentato e citato come esperto in articoli di riviste, in TV e su blog popolari? Sviluppare relazioni con giornalisti e produttori per ottenere pubblicità è più facile di quanto potresti pensare se sai come farlo nel modo giusto. Segui questi suggerimenti, basati sulla mia esperienza come scrittore di fitness affermato, per ottenere pubblicità come esperto di salute e fitness.

1. Offri all'editore o al produttore un'idea per la storia rispetto a un concetto generale

Giornalisti e produttori sono bravi a estrarre idee per storie da concetti di base, ma sono sempre alla ricerca di nuove idee da fonti come te! Evita di contattare un media con qualcosa di vago come "Ho un approccio formativo unico che ripaga davvero i miei clienti. Sarebbe un buon articolo o spot televisivo ". Invece, fornisci un'idea concreta con un gancio interessante, ad esempio: "Quattro modi inaspettati in cui il tuo tracker di attività aiuta a migliorare la tua forma fisica". Poi brevemente spiega quali sono questi quattro modi, perché funzionano e perché sei l'esperto perfetto per contribuire a un articolo o segmento su questo argomento.

2. Abbina le preferenze di comunicazione del giornalista

Quando un cliente di personal training parla seriamente e con calma, potresti abbinare quello stile. Se lui o lei è esuberante e giocherellone, probabilmente ti comporti in modo simile.

Proprio come con i tuoi clienti, abbina il tuo stile di comunicazione a quello del giornalista. Ogni produttore e giornalista è diverso, ma tieni presente che la maggior parte preferisce ricevere idee e proposte di storie via e-mail primo. È molto più veloce per loro scansionare un'e-mail in pochi secondi (sì, a volte è tutto il tempo che danno) piuttosto che rimanere "bloccati" in una conversazione telefonica per molto più tempo. Se decidono di riprendere una storia, una telefonata potrebbe essere il passo successivo.

Se sei tentato di presentare idee tramite i social media, tieni presente che alcuni giornalisti potrebbero essere d'accordo con questo mentre altri no. Come best practice, usa i social media come rompighiaccio; per le piazzole, invia una mail. In caso di dubbio, chiedere quale modalità di comunicazione è la migliore.

3. Distinguere gli scrittori dalle persone di PR

Se non riesci ad attirare l'attenzione di un editore di una rivista, potrebbe funzionare per contattare uno scrittore con un tono di storia. Tuttavia, sii chiaro che gli scrittori non sono generalmente nel business delle pubbliche relazioni. Evita di offrirti di pagare uno scrittore per farti pubblicità positiva. Questo è il lavoro di una persona di pubbliche relazioni e un conflitto di interessi per lo scrittore, che viene anche pagato dalla rivista. Ricorda, il modo migliore per ottenere pubblicità è avvicinare i giornalisti con idee per storie irresistibili, informazioni utili e / o articoli degni di nota.

4. Non chiedere soldi

Ottenere pubblicità non è un lavoro a pagamento. Il "pagamento" che i professionisti del fitness ricevono per agire come una fonte esperta in una rivista o in TV è la pubblicità stessa. La promozione sui media porta spesso ad altre opportunità o entrate indirette, come nuovi clienti o membri della palestra, vendite di prodotti e / o inviti a parlare.

Puoi sfruttare la pubblicità che ricevi anche attraverso i tuoi sforzi di marketing. Evidenzia i successi dei media sul tuo sito web / blog, promuovili sui social media e includi quelli più impressionanti nella tua biografia.

5. Comprendi che il rifiuto è comune

Quando uno scrittore o un editore dice "no" alla tua idea, accettala e proponi qualcos'altro o prova un altro media. Non affrettarti a spiegare la tua idea con parole diverse o convincerli perché hanno torto.

Le presentazioni vengono rifiutate per una serie di motivi, tra cui il fatto che la rivista o il programma televisivo ha appena trattato un argomento simile, la presentazione non si adatta al pubblico del media (cerca prima di lanciare per evitare questo) o l'idea è troppo familiare o non fa notizia (pensa fuori dagli schemi per creare un nuovo angolo).

I rifiuti sono molto comune quando si tratta di presentazioni per i media, non lasciare che questo ti scoraggi dal perseguire una pubblicità di valore. La persistenza paga per i professionisti del fitness esperti di media.

6. Dimostra di essere affidabile

Editori, scrittori e produttori si affidano a grandi fonti più di quanto si possa pensare. E una buona fonte può far brillare davvero un pezzo, quindi se sei tu, i giornalisti apprezzeranno immensamente il tuo contributo.

Detto questo, se accetti di contribuire a un articolo oa uno spot TV in qualità di esperto, impegnati a farlo! Nella vita accadono cose inaspettate, quindi non essere timido nel chiedere di riprogrammare un colloquio o una scadenza se necessario. Ma non lasciare mai un giornalista impiccato e non farti inseguire. In un certo senso, i giornalisti con cui lavori sono come clienti, quindi trattali in quel modo. Il risultato potrebbe essere la ripetizione degli affari sotto forma di pubblicità e rinvii ad altri editori, scrittori e produttori.